Задание
Написать текст игрового видео ролика под клиента – магазин бытовой техники. Язык – укр, хронометраж 30 сек, основной меседж – наши цены лучше, чем у клиентов. Игровой ролик, не информационный.
Выполнение
Тип: имиджевый рекламный видеоролик.
Цель: донесение до целевой аудитории положительного образа клиента как магазина с относительно низкими ценами и качественными товарами.
Целевая аудитория: мужчины и женщины (25 и 75%) от 25 до 60 лет со средним уровнем дохода.
Персонажи
1. Мужчина: примерный возраст – 35 лет; средний рост; немного полный (пивной живот и щеки); круглолицый; добродушное выражение лица; короткая стрижка; одет просто, недорого – симпатичный свитер, брюки; цветовая гамма одежды – «теплые» и светлые оттенки, но не яркие. Должен ассоциироваться с простым во всех аспектах и приятным человеком – обычным клиентом.
2. Продавцы-консультанты: молодая девушка, два молодых парня с ведрами. Все в деловой одежде (как на работе) и имеют заурядный вид. Фактическая внешность может быть любой.
3. Массовка: прохожие на улице, покупатели в магазине.
Описание концепции: в сюжете покупка бытовой техники в обычном магазине соотносится с вызовом. Это – такое же испытание, как и купание в прорубе или Rope-jumping. Должно стать понятно, что дешево купить хорошую бытовую технику – подвиг. А у нашего клиента купить подешевле можно без стресса.
Сюжет структурно
Завязка: мужчина заходит в магазин бытовой техники с улицы.
Кульминация: мужчина раздевается (оголяет только торс); на него выливают ведро ледяной воды прямо в магазине; он бежит смотреть обогреватели.
Pack Short: «Втомилися від того, що знайти недорогу та якісну побутову техніку – це іспит на силу волі? Магазин «Наш клієнт». Дешево та без стресу»; изображение логотипа (если сеть) или фотография места расположения (если одна точка) с адресом и контактными номерами, а также URL-адрес (если на базе обычного есть интернет-магазин).
Декорации
Место №1: улица большого города, но не центральная - не узнаваемая – чтоб место не стало «звездой эфира».
Место №2: внутреннее помещение магазина бытовой техники.
Реквизит: ведра с холодной водой.
Кадр
|
План
|
Визуальный ряд
|
Текст
|
Музыка
|
Примерный хронометраж
|
1
|
Средний
|
Мужчина подходит к входу магазина бытовой техники с улицы. В кадре прохожие. Герой заходит внутрь.
|
Нагнетающая обстановку, нагоняющая напряженность инструментальная музыка. Похожая на ту, которую мы слышим в триллерах - передающую напряжение главного героя, его готовность противостоять трудностям.
|
2 секунды
| |
2
|
Ближний
|
Показывается решительное и напряженное лицо мужчины
|
Тот же звуковой ряд
|
1 секунда
| |
3
|
Ближний
|
Виден профиль героя. Сзади него (в кадре сзади, а не за спиной) антураж магазина бытовой техники, включая продавца-консультанта (девушка). Персонаж стягивает с себя свитер, оголяет торс. Это не выглядит эротично, потому что мужчина – самый обычный (упитанный, но не жирный). Это не смотрится пошло, потому что камера лишь на мгновение захватывает его нагой верх. После своей фразы герой делает шаг навстречу испытанию.
|
Герой говорит девушке (продавцу-консультанту) после того, как он стащил с себя свитер: «Все життя цим займаюсь, а кожен раз ніби перший. Хух!»
|
Тот же звуковой ряд
|
5 секунд
|
4
|
Средний
|
Два продавца-консультанта (парни) с ведрами.
|
Звуковое нагнетание обстановки
|
1 секунда
| |
5
|
Ближний
|
Надо дать понять, что в ведре ледяная вода, посредством демонстрирования плавающих кусочков льда.
|
Повышение градуса опасности
|
1 секунда
| |
6
|
Средний
|
Герой бежит на место, где его должны облить. Он показывается со стороны спины. Ребята резко выливают ему на голову ледяную воду.
|
А-а-а-а-а-а-а!
|
Самая высокая точка звукового эффекта
|
4 секунд
|
7
|
Средний
|
Мужчина забегает в торговый зал, приближается к отделу с обогревателями
|
Смена звукового ряда. Напряженность резко спадает. Музыка выражает облегчение, которое наступает после того, как опасное случилось.
|
2 секунды
| |
8
|
Средний
|
Герой приближается к отделу с обогревателями
|
Тот же звуковой ряд
|
1 секунда
| |
9
|
Ближний
|
Мужчина показывается со стороны спины. Он дрожит и растирает себя руками, чтоб согреться, рассматривая обогреватели. Бренды продукции не видны.
|
Тот же звуковой ряд
|
3 секунды
| |
10
|
Pack Short
|
«Втомилися від того, що знайти недорогу та якісну побутову техніку – це іспит на силу волі? Магазин «Наш клієнт». Дешево та без стресу»;
|
Смена звукового ряда. Играет фоном какая-то спокойная, но более веселая музыка, чем та, что сопровождала «тело» ролика
|
10 секунд
|
